Różnica między świadomością marki a pozycjonowaniem marki

Świadomość marki a pozycjonowanie marki

Świadomość marki i pozycjonowanie marki to dwie bardzo różne koncepcje na rynku marek. Świadomość marki to zdolność konsumenta do rozpoznania określonej marki i uzyskania informacji o marce, a pozycjonowanie marki jest głównym procesem stosowanym przez marketerów w celu docierania do klientów.

Świadomość marki
Świadomość marki to zdolność klienta do rozpoznawania i przywoływania określonej marki w różnych warunkach. Obejmuje to łączenie niektórych dżingli, logo itp. Z marką oraz przywoływanie i rozpoznawanie marki. Świadomość marki pomaga zrozumieć kategorię usług marki i rozpoznać, które usługi i produkty są sprzedawane pod tą konkretną marką. Jest to ważna część procesu sprzedaży, ponieważ klienci nie mogą rozważać zakupu marki, o której nie mają żadnych informacji lub nie znają marki. Większość firm stara się kierować świadomość marki Top-of-Mind. Różne poziomy świadomości marki to:

Na myśli- Kiedy klient może natychmiast nazwać markę określonego produktu usługowego, a nazwa marki natychmiast pojawia się w umyśle konsumenta, nazywa się to świadomością najwyższej jakości.
Wspomagana świadomość- Gdy konsument rozpoznaje lub przywołuje markę tylko wtedy, gdy nazwa marki jest odczytywana na głos lub przypominana za pomocą pomocy przed nią, nazywa się to uświadomioną pomocą.
Świadomość strategiczna- Kiedy konsument rozpozna markę, która jest na topie umysłu i jest również nazywana lepszą marką niż jakakolwiek inna dostępna marka, nazywa się to strategiczną świadomością. USP lub Unique Selling Point tych produktów odróżnia je od innych marek.

Pozycjonowanie marki
Pozycjonowanie marki to proces wykorzystywany w marketingu do pozycjonowania lub tworzenia tożsamości lub wizerunku nazwy marki w świadomości konsumentów. W celu pozycjonowania marki firmy identyfikują niszę na rynku dla określonego produktu, a następnie wykorzystują tradycyjne strategie marketingowe, takie jak dystrybucja, promocja, cena, konkurencja i opakowania, aby wywrzeć wrażenie na umyśle konsumenta.

Pozycjonowanie to koncepcja, która została po raz pierwszy wprowadzona przez Jacka Trouta, a później upowszechniona przez Al Riesa i Jacka Trouta w ich książkach; Odpowiednio „Marketing przemysłowy” i „Pozycjonowanie: bitwa o twój umysł”.
Pozycjonowanie marki opiera się na założeniu, że konsumenci są codziennie narażeni na niechciane i przytłaczające reklamy i mają tendencję do usuwania lub odrzucania wszelkich informacji, które nie pasują lub znajdują puste miejsce w ich umysłach. Zatem, aby umiejscowić markę w pustym polu konsumenta, należy przekazać markę w najbardziej odpowiednim czasie i odpowiednich okolicznościach. Pozycjonowanie obejmuje również:

De-pozycjonowanie-Polega na zmianie tożsamości produktów konkurujących z tożsamością ich produktów (firmy).
Zmiana pozycji-Polega na zmianie tożsamości określonego produktu w stosunku do tożsamości innych konkurencyjnych produktów.

Streszczenie:

Świadomość marki to koncepcja, która obejmuje świadomość konsumenta na temat określonego produktu i jego zdolności do przywołania lub uznania jego usługi produktowej. Pozycjonowanie marki to koncepcja obejmująca proces wykorzystywany przez markę w celu umiejscowienia pozycji w świadomości konsumentów, aby mogli oni przywołać i rozpoznać produkt.